业内5月28日讯 小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商，104场比赛的直播、回放及精彩集锦均可在平台免费观看。这意味着，除了中央广播电视总台及其授权合作的中国移动咪咕平台外，小红书成为唯一在公共互联网领域可实时转播、延时回放、点播以及短视频形式使用赛事内容的平台。
小红书
小红书社区负责人帕鲁表示，此次拿下世界杯版权，旨在向广大足球及体育爱好者发出邀请，让足球不仅是一项赛事，更成为用户日常生活和兴趣的一部分。平台将通过社区特色和互动玩法，为用户打造独特的观赛体验，使球迷在欣赏比赛的同时，参与更多内容创作和交流。
本届世界杯扩军至48支球队，赛事共计104场，赛程历时39天。小红书将实现全端覆盖，用户可通过App、网页版及手机投屏等方式自由观看。解说阵容方面，范志毅、谢晖等足坛名宿将全程参与解说，为球迷提供专业赛程解析。同时，多位退役球员和足坛名宿将参与平台自制内容，融合球员故事、赛场情感和深度分析，让观众感受到赛事背后的温度与共鸣。
为了增强互动性，小红书推出“世界杯聊个球”专属栏目，每天中午12点上线，由足球解说员和自媒体创作者组成内容团队，持续提供赛事分析、战术讨论及球迷互动。同时，平台还上线了世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡及球迷圈子等功能，让资深球迷可发起专业讨论，普通用户也能通过热评、科普及氛围内容参与其中。
小红书此次布局不仅将世界杯延展为全民娱乐活动，也让非传统球迷群体能够轻松融入足球氛围，实现赛事从竞技赛场向社区生活场景的延伸。
